国际电子商情21日讯 随着双十一临近，各大手机品牌纷纷推出优惠活动。在iPhone16发布1个月后，苹果方面宣布全系产品将参加今年双11活动。

根据Apple Store官方旗舰店显示，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原价分别为5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，双11券后价则分别为5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即该系列每款手机均优惠500元。此外，苹果手机以旧换新至高补贴1100元，叠加后购买iPhone 16系列手机至高优惠1600元。

对于市场情况来看，此次苹果旗舰店参与双11，进行产品价格调整被视为应对中国市场销量压力的一项重要策略。

先看今年第二季度的数据。据Canalys数据，2024年第二季度，全球智能手机市场再一次实现了双位数的增长，出货量达2.889亿台。其中，苹果凭借北美及亚太的强劲动能守住了第二的位置，出货达4560万台，市占率达16%。（点击回顾）

但反观中国市场，苹果未进前五。Canalys统计的数据显示，2024Q2中国大陆智能手机出货排名前五的厂商分别是vivo、OPPO、荣耀、华为、小米，合计出货5570万台，1000万台出货成为了进入前五的门槛。

这足以说明，近年来，随着国产手机品牌的快速崛起，它们在系统流畅性和硬件性能上的表现已经能够与苹果相抗衡，甚至在某些领域实现了超越。这不仅压缩了苹果在中国市场的份额，同时也迫使苹果重新审视其定价策略。

最新数据显示，2024年第三季度，全球智能手机出货量同比增长5%，连续四个季度实现增长。三星智能手机出货量占全球的18%，以微弱优势力压苹果，占据市场第一的宝座。苹果市场份额达18%，位居第二。这说明全球前五大厂商之间的差距已经缩小，竞争格局更加激烈。（点击回顾）

信息来源:ESM China

日期：2024年10月23日