市场调查机构Canalys近日发布数据显示，2024年第三季度，手机厂商新品发布季，尤其是华为三折叠屏手机的发布成功吸引了消费者，以及暑期及开学季推动了中国大陆智能手机市场的增长，当季出货量同比增长4%，达到6910万台。

具体来看，vivo以19%的市场份额蝉联榜首，出货量同比增长25%，达到1300万台。华为以16%的市场份额位居第二，出货量为1080万台，同比增长24%。荣耀以1030万台的出货量排名第三，尽管折叠屏产品受到市场欢迎，但整体出货量同比下滑13%。小米以15%的市场份额上升至第四位，出货量同比增长13%，达到1020万台。苹果虽然出货量同比下跌6%，但仍然以790万台的出货量重回第五位。

Canalys研究经理Amber Liu表示：“中国大陆智能手机市场已经进入了一年中最活跃的时期，第三季度，厂商更为侧重中端机及优惠5G产品的细分市场，厂商通过发布新品和营销活动，刺激了大众市场的换机需求。厂商在中端机及优惠5G产品上更为侧重，为不同消费群体提供了更多换机选择。”

研究分析师Lucas Zhong指出：“旗舰细分市场即将达到全年的最高点，中国大陆继续稳居折叠屏细分领域增长率最快和市场空间最大的市场。华为新发布的Mate XT三折叠产品引发了智能手机新形态的讨论。折叠屏产品在中国大陆市场依然具有强大的销售议价能力和消费者热度。而部分智能手机厂商已经进入AI交互和AI市场教育的新阶段，AI赋能的操作系统和各类AI智能体旨在提升消费者的使用体验，以刺激换机需求。更广泛的AI生态的建立已经逐步开展起来。”

高级分析师Toby Zhu表示：“Canalys预期中国大陆智能手机市场将实现温和复苏，并持续至明年。厂商在产品创新和软件研发方面的进展，为提升产品竞争力带来了强大推动力，同时也推进了关键零部件的技术革新。”

厂商正与运营商和电商渠道探索创新合作模式，提升全渠道竞争力。然而，厂商仍需应对产品零售价格上涨、零售业态快速转换以及地缘政治对供应链安全的影响等挑战。Canalys预计，随着政府实施的财政货币政策和消费刺激手段，中国大陆智能手机市场将逐步回暖。

国际数据公司（IDC）日前也发布了中国智能手机市场出货报告。数据显示，2024 年第三季度，中国智能手机市场出货量约 6,878 万台，同比增长 3.2%，连续四个季度保持同比增长。

2024 年第三季度中国前五大智能手机厂商分别为 vivo、苹果、华为、小米、荣耀，共占 78.9% 的市场份额。

值得一提的是，在折叠屏手机的加持下，今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升，反映折叠屏产品在中国大陆市场依然具有强大的销售议价能力和消费者热度。

第三季度中国 600 美元以上高端手机市场份额达到 29.3%，相比去年同期增长 3.7 个百分点。中国大陆继续稳居折叠屏细分领域增长率最快和市场空间最大的市场。

信息来源:ESM China

日期：2024年10月30日